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包裝設計在當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質量、價格、包裝設計是3個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家說：“在通往市場的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對商品整體形象的作用并不亞于廣告。”國際市場對商品包裝的總體要求是：一要符合標準，二要能招來顧客。具體的要求有以下幾個方面。

有地區標志　包裝上最好有產品產地標志或圖案，使人容易識別。如意大利生產的牛奶和奶酪，大多在包裝上印有意大利的奶牛場風景，使人一看就知道是來自意大利的產品。
　　
有環保意識　現在國際上普遍重視環境保護，對包裝材料有許多新規定。因此，包裝材料最好選擇無污染的物質，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。
　　
標新立異　國際上流行的商品包裝，總是力求新穎、奇特、富有現代意識。
　　
對于莊重商品的包裝采彩，宜采用紅、藍、白三種顏色。紅、藍、白三色是組成美國國旗的顏色。因此，美國人對紅、藍、白三色有特別好感。如果莊重商品的包裝，采用這三種顏色，會受到美國人的歡迎。
　　
季節性較強的商品，其包裝色彩應考慮美國人的生活習慣。在美國，一年12個月，每個月都有季節色。一般為：1月灰色、2月藏青色、3月銀色、4月黃色、5月淡紫色、6月粉紅色、7月蔚藍色、8月深綠色、9月金黃色、10月茶色、11月紫色、12月紅色，屬哪一個季節的商品，包裝應采用相適應的色彩，有利商品的銷售。
　　
各種食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國對各種食品的包裝，已基本形成了一種固定的代表色。例如：雞蛋的包裝色彩為白色；水果的包裝為純黃色或桔紅色；咖啡、可可、蕃茄汁、湯料等的包裝色彩為紅色。
　　
名稱易記　包裝上的產品名稱要易懂、易記。“可口可樂”是一個成功的例子。“雀巢”咖啡雖然聞名于全球，但在德國銷售時，為了讓德國人易于接受，。包裝上的文字說明還要應用銷售國的語言，免得顧客看不懂，同時要遵守相關國家的相關法規。
　　
外觀醒目　要讓消費者只看外表就能對產品的特征了如指掌。如法國５種香味不同的香水，它們的瓶子造型也不同。
　　
印刷簡明　包裝要吸引人，讓顧客留意到它高檔豪華商品，包裝印刷應與商品本身的檔次相適應。如法國的名牌化妝品，包裝印刷十分精美。產品說明一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用。
　　
體現信譽　包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過包裝增加對產品的信賴。如法國著名的白蘭地酒“藍綬帶”，從1912年上市以來，從未改變過包裝，就是因為老客戶熟悉它、信賴它。
　　
顏色悅目　包裝顏色要符合相關國家的審美習慣，如歐洲人一般喜歡紅色和黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。

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