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包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝設計是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝設計作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。
現代社會，人們對于商品不僅僅在于滿足其使用需要，更希望在商品及其包裝設計上能獲得美的視覺滿足或享受。商品包裝的造型與裝潢設計，要符合美學規(guī)律和人們的審美情趣。品牌形象對于一個企業(yè)來說是很重要的無形資產，且消費群體主要通過品牌形象及宣傳來了解企業(yè)。
一個好的品牌源于一個好的產品，且具有自己獨特的競爭優(yōu)勢，再通過好的設計公司把產品優(yōu)勢放大及突出，直接就為品牌贏得了市場。
曾經轟動一時的“天價月餅”，就是因為商家在包裝上盡其奢華，才使得區(qū)區(qū)四個普通月餅賣出了逼近萬元的價格。
包裝設計作為一種重要的文化現象，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它將體現了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗，我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。
  人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣質，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。
包裝設計的功能價值在文化意義上的體現可從不同角度觀照，這里主要是指人與物的關系，物與物組成的環(huán)境與人的關系；是為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現為：圍繞著包裝在流通過程中保護產品和促進產品銷售這兩大目的進行歸納分析。第一、使用。合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值，無論是大型電器還是小型日用品，均需考慮其包裝的合理性，符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。
同時人們通過使用過程中積累的自身動作的行為、經歷、體驗將促進人的創(chuàng)造念頭和設計動機的萌芽。第二、運輸。運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動，如合理的形態(tài)尺寸，量化組裝，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。第三、營銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉使用。

人們對于美的審視不存在個體差異，特別是審美意識還具有時代性、民族性和國際性。因而，包裝設計者要熟知美學原理，懂得美學規(guī)律，要盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。 隨著社會生產力的不斷智能化，隨著生產社會化日益沖出國界向全球化發(fā)展，隨著人類生活水平不斷向高檔次、高品位邁進，人們對食品包裝設計的科學化、藝術化和合理化的要求越來越高。由此，包裝商品的設計，愈益要以其深厚的文化底蘊作基礎。因為現代包裝制品，既是一種商品，更是一種藝術制品，是商品性制品與藝術性制品的統(tǒng)一。

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