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現(xiàn)代感是由人們的生活水平和審美觀念來(lái)決定的。我認(rèn)為"現(xiàn)代感"是要超過(guò)我們現(xiàn)在的審美水平的，對(duì)于不愿意接受新事物的人來(lái)說(shuō)，"現(xiàn)代感"是不受歡迎的。但是，幸好現(xiàn)在創(chuàng)新的意識(shí)已經(jīng)在我們周圍根深地固。人們已經(jīng)意識(shí)到不創(chuàng)新就不會(huì)有發(fā)展。所以，我們都在接受新的事物，接受新的理念。所以，現(xiàn)在一些特別很超前的設(shè)計(jì)也逐漸被大家接受了。然而，我們?cè)诮邮苄率挛锏耐瑫r(shí)不能忘掉傳統(tǒng)的元素。顏色，圖案和制作材料上前人都給我們留下了分多豐富的經(jīng)驗(yàn)。精美的陶瓷酒罐，具有民族代表性的圖案，有民族特色的文字。這些都能出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上都會(huì)給我們帶來(lái)視覺(jué)的享受。在目標(biāo)市場(chǎng)方面，應(yīng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動(dòng)并采取一切市場(chǎng)營(yíng)銷手段，打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須不斷強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。由于生產(chǎn)力水平的提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念已由理性消費(fèi)過(guò)渡到感性消費(fèi)。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，開(kāi)始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價(jià)值產(chǎn)品，不再能吸引消費(fèi)者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個(gè)性化、高品位的新產(chǎn)品。

一、包裝的歷史

包裝――是指在運(yùn)輸，儲(chǔ)存，銷售過(guò)程中，為了保護(hù)商品，以及為了識(shí)別，銷售和方便使用，用特定的容器，材料及輔助物等以防止外來(lái)因素?fù)p壞內(nèi)裝飾的總稱。早在18世紀(jì)中葉，高檔物品的包裝就已經(jīng)形成了。但是，當(dāng)時(shí)包裝的目的只是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全。所以，最初對(duì)商品的包裝只是簡(jiǎn)單的安全性包裝。19世紀(jì)初，商品以批發(fā)零售方式進(jìn)入市場(chǎng)空前繁榮。這樣就有一部分零售商開(kāi)始在低價(jià)的沒(méi)有包裝的商品中攙假!商販的行為導(dǎo)致生產(chǎn)商很快的失去自己的市場(chǎng)份額。所以，生產(chǎn)商們意識(shí)到低價(jià)的商品也需要包裝來(lái)保證商品的質(zhì)量。雖然，當(dāng)時(shí)人們對(duì)包裝有了一定的認(rèn)識(shí)。但是包裝的目的還只是為了保護(hù)商品，也就是包裝最初的作用。包裝外型上也是單一的，千篇一律的。

二、包裝材料

現(xiàn)在的包裝材料也是很豐富，出現(xiàn)了紙包裝，塑料，金屬，玻璃，竹木，陶瓷，野生藤類，天然纖維，符合材料等包裝材料，以及黏合劑，涂料，印刷材料等輔助材料。

紙類包裝―――在我們的生活中非常普遍由于它易變形，重量輕，擴(kuò)展性強(qiáng)。所以，得到廣泛使用。但是，對(duì)于提倡環(huán)保的今天紙包裝顯然不被提倡!

塑料包裝―――是以樹(shù)脂為主要成分，進(jìn)行高溫定型。塑料雖然是一種新的包裝材料。但是，它在包裝材料中使用率是逐年增長(zhǎng)，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家塑料包裝已經(jīng)慢慢代替紙包裝。

木材包裝―――特點(diǎn)是天然的材料，經(jīng)過(guò)稍微的加工就可用。通常分為硬木和軟木兩種和紙材料一樣從環(huán)保的角度上來(lái)說(shuō)木包裝不適合大量生產(chǎn)。

金屬材料―――起源于100多年前，1809年法國(guó)人發(fā)明了食品罐藏法，1841年，英國(guó)人發(fā)明了馬口鐵罐。從而開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代金屬包裝的歷史。金屬包裝由于加工復(fù)雜，所以成本相對(duì)較高。使用率不是很高。

玻璃材料―――玻璃質(zhì)地硬而脆，特點(diǎn)是透明，容易加工!但是，非常容易損壞應(yīng)用的相對(duì)少!

三、包裝裝潢

對(duì)于包裝裝潢的標(biāo)準(zhǔn)可以分為群眾性，銷售性與文化性。

群眾性―――商品要有自己的消費(fèi)群，并且要努力擴(kuò)大自己的消費(fèi)群，這樣才能使商品更有銷路。包裝裝潢的設(shè)計(jì)者要使自己的作品具有群眾性，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地替消費(fèi)者著想，使包裝成為消費(fèi)者使用商品的得力助手和高明顧問(wèn)，以更好地為消費(fèi)群體服務(wù)。能夠想辦法吸引消費(fèi)群是很重要的。只有消費(fèi)群體的擴(kuò)大才能帶來(lái)更好的市場(chǎng)效益。

銷售性―――一個(gè)對(duì)于消費(fèi)者沒(méi)有使用價(jià)值的商品是不會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的。只有是消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才能進(jìn)入市場(chǎng)，才能談到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的。但是，廠商生產(chǎn)的商品不一定是消費(fèi)者都知道的和了解的。也就是說(shuō)必須進(jìn)行宣傳和推廣。因此，商品的包裝就要表現(xiàn)出銷售性，要把商品的性能和特色極力的進(jìn)行宣傳，引起消費(fèi)者的興趣。讓消費(fèi)者先對(duì)商品產(chǎn)生興趣，引起消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。

文化性―――現(xiàn)在的包裝裝潢不僅要考慮到消費(fèi)者的物質(zhì)要求，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的心理要求。在包裝裝潢上要體現(xiàn)出文化性，使包裝散發(fā)出一定的文化氣息，具有一定的社會(huì)感染力。

四、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與時(shí)代感

今天包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和時(shí)代感也是和很突出的問(wèn)題。相對(duì)與商品包裝是第一直接表達(dá)給消費(fèi)者的特性，包裝就一定要有自己的時(shí)代代表性。比如，在今天我們依然能看到中國(guó)文革時(shí)期的包裝大都是用強(qiáng)烈的紅色來(lái)包裝商品的。這就是一段歷史時(shí)期內(nèi)時(shí)代對(duì)商品包裝的影響和商品對(duì)時(shí)代特征的反映。而提到包裝的現(xiàn)代感，討論起來(lái)就很廣義了。

包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)與消費(fèi)者需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時(shí)考慮，進(jìn)行針對(duì)性、多樣化設(shè)計(jì)。要進(jìn)一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時(shí)提高老用戶的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。既要適應(yīng)外部市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（社會(huì)與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境），也可影響外部市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。 包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)好、需求、趣味同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見(jiàn)等進(jìn)行充分了解，以研究市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人口的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，對(duì)以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費(fèi)需要，還有消費(fèi)者的心理需求等的分析。

企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，一方面可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、流通、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷組合，全方位展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。并且設(shè)計(jì)師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的更新升級(jí)中；設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。

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