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求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理，這種情況也許我們常常碰到但沒有過多的在乎，但是做為一個設計師在設計之前必須有包裝設計的構思以及包裝設計的特征，這樣才能作到在設計中不會偏離自己的設計軌道。這也是作為設計師應該必須具備的素質。人們在看慣了現代風格形式的包裝之后，又會對富有傳統風格的包裝感到興趣，針對不同的產品設計出不同風格的包裝，及時把握消費者的喜歡，是現代商品包裝需要遵循的方針。

但是包裝設計中最重要的一關是“創意構思”，創意構思是設計的靈魂。創意構思也就是設計者應該在畫面上“表現什么”以及“如何表現”。許多優秀的包裝設計很重要的一點，就是能在構思上有所突破和創新。這就如同漫畫創作一樣，創意奇妙的漫畫，往往只需要寥寥數筆，即能達到令人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果。包裝設計是為商品服務的，內在的商品和消費者的需要是第一位的。而包裝則是從屬的，是第二位的。因此，設計構思的創意應緊緊圍繞內容不得對形式的要求來進行，不僅要在藝術上表現出產品有個性特色、設計者或消費群體的個性特色，使包裝新穎別致，感受染力強，能吸引消費者：而且應盡可能地反映商品的內在品質及其在功能上的優越性。包裝裝璜設計的主要工作對象是商品的銷售包裝，它要提高商品價值和竟爭能力，擴大市場增加等銷售方面起著極為重要的作用。隨著商品經濟的發展，包裝裝璜設計從原來的商品附屬物，發展到與商品具有同等價值意義，有時甚至比商品還重要。
我國對包裝設計的傳統原則是：“科學、經濟、牢固、美觀、適銷“。這傳統原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。在這個傳統原則下，作為側重于傳達功能和促銷功能的包裝裝璜設計，還應符合以下四個基本要求：
1、引人注目、
2、易于辨認、
3、具有好感、
4、恰如其分。
以上四個方面都是促進商品銷售必不可少的，它們之間互相制約，時有矛盾。協調好四者之間關系，便是成功之作。
包裝裝璜設計具有藝術的實用的兩重性。實用性是第一位的，藝術性寓于實用性之中，這是實用美術的共性特征。包裝裝璜設計以促進商品銷售為主要目的，工藝術性與實用性的關系上不有一些鮮明的個性特點：
1、藝術性與商業性、
2、藝術性與科學性、
3、藝術性與功能性、
4、藝術性與時效性。

有的包裝設計師設計完一件作品后，發現與自己初期的意志相差甚遠。
在設計的時候我們應該進行整體的構思而主要表現在以下幾個方面：
1、包裝的創意構思、
2、容器造型設計、
3、結構設計、
4、裝潢設計、
5、包裝的制作方法。
這五個方面相聯系、互相交叉，不能截然分開。

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