對于包裝設計來說，找對設計方向比什么都重要。包裝設計是門定位藝術。在包裝寶潔、聯合利華、可口可樂這些代表了最經典快速消費品營銷的公司為我們提供了近乎完美的教材。在過往的工作經歷中，創藝享也為真心食品、藍藍礦泉水等產品做過各式各樣的包裝，不說深諳包裝之道，至少我們在做每一個包裝的時候都深刻研究過。下面，創藝享將從以下四個角度為您分析快速消費品的包裝設計規律
所以推出的是全新產品就要研究其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案。如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承。總之對顧客情況了解越充分，對實踐定位越準確，最終的包裝被市場的接受就越好。無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊對市場有一定的了解。就像娃哈哈，在2004年，面對城市青年、大中學生的功能飲料“激活”率先在上海、北京等大城市上市，小試牛刀就在許多城市站穩腳跟。2005年，針對城市年輕白領一族的“營養快線”一經推出，即成為飲料業年度黑馬，年營業額超20億元。
包裝設計必須實現差異性價值
所有人都知道，一種商品一般包含使用價值和價值兩個部分。商品的使用價值滿足消費者的生理需要，價值則是在銷售過程中實現，滿足消費者的心理和精神需要。在“同質化”現象泛濫的市場中，怎樣使自己的產品在市場中實現差異化成了重中之重。誰能說包裝不是為了貨架印象？紛繁復雜之中，要的就是一眼就可以認出來的差異化。設計可以讓包裝實現最大差異化，造型獨特、色彩艷麗、理念特別的設計作品，總是以獨特的形式給人留下了深刻印象。
包裝設計獨有的視覺傳達要素
我國的包裝設計缺乏新意和活力，其原因是設計觀念上束縛太深。在多元化的視覺觀念沖擊下，許多設計師已經不再滿足于原有包裝設計，僅局限在平面和靜態的狀況。在平面的媒介上表現超平面的動態效果。總之打破了靜的傳統，逐步開始動了起來。國外類似的嘗試早就在進行著。現在標識設計早已打破傳統規則，在靜止的二維平面中加入時間和表情，SONY公司設計的推廣片段更進一步證明了視覺傳達設計由靜態向動態的新走向。當我們見到消費者在產品終端前流連忘返，那不僅是享受現代物質帶給消費者的物質滿足，也是在追求現代包裝帶給他們的精神愉悅。這是一件多么讓人興奮的事情啊！
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